屏幕上，一位自称“眼科主任”的网红医生正激情推销着按摩仪，红光仪，高价叶黄素，远像屏，读写台。声称“三个月眼轴回退”“无论多少度可以摘镜”“祖传消除散光方法”，弹幕里满是焦虑家长的抢购记录。这一幕正是当前互联网眼科近视防控科普乱象的缩影——专业权威被包装成带货工具，科学知识被扭曲为营销线日国家卫健委新闻发布会上，发言人胡强强直指部分“网红医生”将医疗科普异化为牟利工具，通过夸大治疗效果、虚构病例、直播带货等手段误导公众，严重违反互联网诊疗管理法规。一句“生命不是儿戏，医疗质量安全是底线”的警示，揭开了这场以眼球经济为名的行业危机。

　　在流量变现的诱惑下，部分眼科从业者已偏离医者初心。中介机构与“网红医生”形成灰色产业链：企业以线下活动费、肖像授权费、科普视频制作费等名义支付报酬，绕开“禁止医生代言”的监管要求。

　　虚假信息的泛滥正在动摇医疗信任根基。当某“网红医生”在直播间推销声称能逆转近视的防控产品时，其白大褂形象成为产品背书，而消费者无从分辨这究竟是科学结论还是营销话术。

　　乱象冲击下，温州医科大学眼视光医院金婉卿教授指出行业痛点：基层筛查与转诊机制尚未完善，非专业机构涌入导致服务质量失控，行业公信力正被不断透支。

　　面对乱象，政策利剑已然出鞘。2025年3月，上海率先发布《互联网健康科普禁止性行为清单》，明确划定9类禁区，包括严禁以科普名义直播带货、禁止擅自开设自媒体账号等条款。

　　紧随上海，黑龙江、四川等地相继推出类似清单，构建全国性监管网络。这些措施直击要害：某头部三甲医院网红医生坦言，已多次以“不能违反纪律”为由拒绝商业合作。

　　整治乱象绝非否定科普价值。相反，《全民健康素养提升三年行动方案（2024–2027年）》明确鼓励聚焦近视防控等重点领域创作优质内容。关键在于重建科学话语体系：

　　行业自我净化机制正在形成。2025年6月，温州医科大学启动《眼视光中心建设专家共识》制定，着力解决眼视光中心“半医半商”的结构性矛盾，明确不同层级九游娱乐机构服务标准，遏制非专业机构野蛮生长。

　　专业与商业的界限在眼科视光领域从未如此模糊。当温州医科大学启动《眼视光中心建设专家共识》制定，直指行业“半医半商”的结构性矛盾时，我们看到的不仅是规范体系的建立，更是一个行业在商业诱惑中的自我救赎。

　　监管利剑已然出鞘，但政策落地仍需每个从业者的坚守：医院严控账号开设审核，医生拒绝百万级带货分成，机构切断与不良MCN的合作。唯有如此，眼科诊室里的视力表才不会变成流量时代的财富密码，而真正成为照亮健康之路的明灯——当每一位眼科从业者都能守护好眼前的光明，才能让公众真正看清健康科普的纯净底色。